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Contexto
O projeto foi realizado com foco na estruturação e na criação de um programa de marketing digital para a RedeTV!. A iniciativa deu origem ao "Código dos Milionários", desenhado desde o início para ser um case de comunicação e de formato dentro da emissora — não apenas mais um programa no grid de programação.
Desafio
Superar os gargalos tradicionais de comunicação interna e externa da emissora e desenvolver uma nova forma de apresentação para o programa. O desafio principal tinha duas frentes:
- Estruturar um formato flexível o suficiente para transitar primeiro pelo YouTube e, depois, pela rede nacional.
- Resolver a necessidade inicial de captação financeira, criando os gargalos certos para viabilizar a entrada de patrocínio no projeto.
Diagnóstico
O comportamento do espectador brasileiro mudou: o público não tem mais o hábito de ligar a televisão tradicional só para assistir a ela. Ao mesmo tempo, o próprio aparelho de TV evoluiu — inteligência artificial, conectividade, aplicativos embarcados. O diagnóstico apontou que a televisão de hoje é um facilitador de acesso, não mais o único destino do conteúdo. Para funcionar, o programa precisava alcançar o espectador onde ele estivesse, fosse no YouTube, no Instagram, no TikTok ou no Kwai.
Estratégia
Apostar numa estratégia multiplataforma. Em vez de limitar o conteúdo a um único canal, a estratégia colocou o programa em múltiplos lugares ao mesmo tempo — ao vivo na TV aberta, no YouTube e em diferentes streamings — garantindo que a informação qualificada chegasse a qualquer geração e a qualquer público, da palma da mão até a tela da televisão.
Execução
Desenvolvimento de um formato curto, objetivo e adaptável. A execução foi desenhada para que o conteúdo se encaixasse perfeitamente em telas e plataformas diferentes, entregando uma comunicação clara e padronizada para todo o público, independentemente do dispositivo usado para assistir.
Resultados
O projeto alcançou alta aderência e provou ter um formato de fácil compreensão:
- Facilidade para apresentar e vender o projeto a investidores e à própria emissora.
- Excelente aceitação no mercado de televisão, a ponto de ser apresentado — e muito bem recebido — pela Record News.
- O formato multiplataforma se tornou o principal diferencial de atração e engajamento, tanto de público quanto de parceiros.
Aprendizados
O foco não deve ser criar um conteúdo diferente para cada streaming isoladamente, mas entender como estar presente em lugares distintos de forma simultânea. O aprendizado central é a necessidade de ser genuinamente multiplataforma — garantindo presença e impacto independentemente da ferramenta ou do aparelho que a pessoa esteja usando para consumir o conteúdo.
