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Contexto
O trabalho foi realizado com o Érico Rocha no momento em que ele estava em forte ascensão no Brasil, liderando um movimento e trazendo, pela primeira vez, uma nova força de informação sobre marketing digital para o país. A iniciativa visava trazer validação para tudo o que ele estava construindo. As ferramentas modernas de inteligência artificial que hoje aceleram esse tipo de processo ainda não existiam — era preciso entender, do zero, como potencializar a autoridade dele em território nacional, especialmente em torno do que ele chamava de "Fórmula de Lançamento".
Desafio
O principal desafio era entender o cenário de introdução do marketing digital no país e descobrir como comunicar esse universo novo de um jeito fácil e objetivo. A meta era garantir que, quando as pessoas pesquisassem no Google sobre o tema, encontrassem o Érico e entendessem exatamente do que ele estava falando — o mercado que ele liderava e terminologias ainda pouco conhecidas na época, como "lançamento semente" e "lançamento clássico".
Diagnóstico
O diagnóstico apontou que a estratégia precisava de uma comunicação clara e objetiva, mas extremamente moderna. Era necessário mostrar para uma geração que já começava a pesquisar ativamente sobre o assunto o que significava, na prática, fazer um lançamento digital — desmistificando uma metodologia e uma terminologia que até então não eram familiares ao público geral.
Estratégia
A estratégia consistiu em distribuir matérias na imprensa em duas frentes:
- Foco no especialista — posicionar o Érico Rocha como a principal autoridade, o grande case e a referência de marketing digital no Brasil.
- Foco no negócio e na metodologia — comunicar a empresa dele, a Fórmula de Lançamento, seus cursos e produtos, explicando com clareza o método, do que se tratava e por que era eficiente e revolucionário.
Execução
A execução se baseou na publicação de pautas em diferentes sites e veículos de comunicação de todo o país, com ângulos variados para alcançar o território nacional:
- Pautas informativas e objetivas, para reforçar a autoridade e a imagem do especialista.
- Pautas baseadas em curiosidades e tendências de mercado, para gerar interesse no público em geral.
- Distribuição ampla em veículos de diferentes portes — grandes mídias, veículos menores e mídias regionais/estaduais.
Resultados
O projeto alcançou uma comunicação clara e bem-sucedida, emplacando pautas em colunas de grande relevância e destaque no país. A estratégia firmou a autoridade desejada para o especialista e gerou um entendimento geral no mercado sobre o que realmente era o lançamento digital e qual a sua importância.
Aprendizados
Independentemente do tamanho da autoridade de uma pessoa, de quão grande ela já seja ou do nível de inovação do conteúdo que ela traz, um trabalho de comunicação estruturado é sempre indispensável. É fundamental traduzir a mensagem com clareza e objetividade para que todos entendam exatamente o que está sendo dito — não só dentro da bolha das redes sociais, mas em veículos de comunicação massivos, garantindo também ranqueamento orgânico e autoridade de busca no Google.
